第二十节 吴世道的理解 (第2/2页)

相对来说，我们从前这种意识显然是相对薄弱的，比如我们拍摄的电影大多市场延展性不够，没有太长的市场链条，导致我们的开发度不够。
　　
　　比如，我们的公司有史以来最卖座的电影《斯人已逝》，这部电影的票房突破全球纪录。但是它唯一的产品延展就是唱片，此外没有什么市场延展。
　　
　　而同期由美国公司拍摄的《宇宙舰队》的全球票房只有七亿，不足我们的三分之一，但是它做了充分的市场延展，大到网络游戏，动漫，大型模型，小到玩具，实体书，明星卡，钥匙扣都进行了延展。结果，《宇宙舰队》的总收益在六十七亿美元，远远超过我们，这是值得我们反省的。
　　
　　接下来，说说大众类文化娱乐。
　　
　　大众类文化娱乐的文化特征有二个：
　　
　　一、完全迎合读者心态。
　　
　　二、基本没有太多内涵，读者看完就忘。
　　
　　大众类文化娱乐的市场特征有四个：
　　
　　一、用户基数巨大。
　　
　　二、绝大多数用户基本无忠诚度。
　　
　　三、市场产品量巨大，而每个产品的单销量不大。
　　
　　四、可大规模甚至工业化生产。
　　
　　就目前来说，最能体现大众类文化娱乐特征的有三个东西，短信笑话，肥皂剧，玄幻小说。
　　
　　大众类文化娱乐和精英类刚好相反，它的运作的成功并不在于作品本身的质量如何，而在于产品种类的齐全以及数量的规模。
　　
　　比如说，上海的花天出版公司，在刚出版玄幻小说的时候，一年亏过百万，撑了两年，产品数量上来之后，放在书城里一排就是几百本上千本。
　　
　　后来，就开始盈利了，首先是租书店进货，然后是读者根本就不看作者名就往回买，因为知道大概就是那个类型就好了，消遣而已。
　　
　　我们再以现在很当红的玄幻网站为例，这些网站现在之所以这么旺，并不是因为它的站上有多么厉害的书。但是它们就是会红？为什么？因为书多，而且里面的书都是完全迎合读者的口味。所以读者们都跑来了，虽然这些站里的书百分之九十以上都没有写完，有百分之八十以上是不会写完的。但是没有关系，读者们不在乎，他们根本就不是在看书，而是纯粹在消遣，在消磨时间。
　　
　　所以，我们最后总结可以说大众文化娱乐说到底就是无聊经济。
　　
　　虽然大众文化娱乐的单个销量或者单个带来的利润不可能与拥有绵长的文化链的精英类文化娱乐相提并论。但是相对于精英类文化娱乐来说，大众文化娱乐毫无疑问的将成为消费的主流。
　　
　　之所以会形成这种情况的根本原因，就在于现代生活原来越倾向于功利化，工业化。我们的生活中已经丧失了人文精神，文以载道这种东西已经没有多少人相信。
　　
　　在当今这个时代，人类的生命已经被割裂，我们已经不存在生活这个状态。生活这个概念已经死去了。我们的生命力只剩下工作和娱乐，拼命地工作赚钱，然后拼命地娱乐花钱。一切都是匆匆忙忙的。
　　
　　在现代社会，有时间从容地思考和生活是奢侈的享受。
　　
　　正是因为如此，人们对于文化娱乐的主流渴求是能够新鲜度以及瞬间的快感，至于作品的持久力以及思想深度已经退居次席，变成边缘化的东西。
　　
　　人类的生活已经被割裂，大多数人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在干什么的迷惘，这是我们不得不面对的现实。所以，大众类文化产品必须成为我们的营销主流。